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流量焦虑加剧 互联网大厂抢食周杰伦“顶流红利”

摘要: 华夏时报 本报记者于玉金 北京报道 时隔6年,周杰伦发布新专辑,一个时代的青春记忆“流量”下,大公司纷纷与周杰伦达成...

  华夏时报

  本报记者于玉金 北京报道

  时隔6年,周杰伦发布新专辑,一个时代的青春记忆“流量”下,大公司纷纷与周杰伦达成合作。

  7月8日,周杰伦的新专辑《最伟大的作品》开始在QQ音乐等平台预售,售价为30元,该专辑歌曲将于7月15日正式上线。而在7月6日,周杰伦新专辑的先行曲MV发布。作为华语乐坛歌王,周杰伦也被各大平台疯抢,其中包括快手、B站、咪咕音乐等。

  只是新专辑无论是歌词、曲风、还是新歌数量上均面临着较大的争议,各大平台争抢周杰伦究竟能带来多大的回报还是另一码事。

  周杰伦回归

  超现实主义画家玛格丽特与达利、中国留法画家常玉、野兽派画家马蒂斯、印象派画家梵高与莫奈、中国诗人徐志摩,在《最伟大的作品》MV中,周杰伦一曲钢琴弹奏化身时空旅人,瞬移到1920年代与艺术家们相遇,曲风巧妙优雅地融合古典、嘻哈、饶舌与流行。MV还融合绘画、文学、音乐、影像的当代艺术表现形式,呈现了周杰伦的狂想。

  7月6日,周杰伦的新专辑的先行曲MV在B站、快手、QQ音乐、咪咕音乐等多平台发布,很快全网刷屏,在快手上,8小时播放便突破1.5亿,在B站上,MV播放量半小时破百万,登顶全站排行榜第一。

  周杰伦对于新专辑名称的解释为,“不管怎样,这作品有郎朗、Ray(小提琴家陈锐)这些厉害的音乐人加入,还有歌词提到的这些伟大的艺术家,对我来说,它就是最伟大的作品!”

  7月8日,《最伟大的作品》开始在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐及咪咕音乐等音乐平台预售,售价为30元,截至7月8日14时,新专辑在QQ音乐的销量为1675336张。

  与此同时,周杰伦新专辑《最伟大的作品》公布完整歌单,该专辑共12首歌,包括1首钢琴演奏Intro,5首此前已发表的单曲,包括《等你下课》《不爱我就拉倒》《我是如此相信》《说好不哭》和《Mojito》,真正的新歌只有6首。

  而新专辑只有6首歌也在7月8日登上热搜,粉丝与网友的观点也相左。有周杰伦歌迷表示,“虽然我也觉得6首歌少了点,但《mojito》和《说好不哭》是提前放出来的,3元一首,买过的减6元。算下来新专辑是24元买了6首新歌,4块钱一首,QQ音乐对单曲的定价,我是不觉得贵,但是大家都是消费者,不同人有不同看法,随便吧。”但也有网友表示,“人类的本质是双标,说别人爱豆的时候头头是道,说到自己心头好,就一句你报警吧。”

  大厂争抢歌王

  无论媒介形式如何改变,作为华语歌坛的“天花板”,周杰伦的回归或者说其背后巨大的“流量”一直都是各方争夺的焦点,MV正式发布之前,B站、快手、QQ音乐甚至宣扬将“首发新歌MV”。

  快手娱乐明星业务负责人介绍,近期周杰伦将以新歌发布为契机,在快手开展一系列独家直播、独家短视频、互动玩法等活动,在新专辑MV发布期间,周杰伦本人将在快手站内与网友直接互动,随机回复关注他的快手用户。

  据公开资料显示,在与其他短视频平台争夺中,快手胜出。早在2020年5月29日,周杰伦首个中文社交媒体在快手开通,账号名为“周同学”,该账号在主页介绍上写到,周杰伦首个中文社交媒体,全网唯一,只在快手。

  今年7月2日,B站与杰威尔音乐(周杰伦创立的公司)达成版权合作,双方从音乐版权等多个维度展开深度合作。

  据B站向本报记者提供的资料显示,用户可通过杰威尔音乐官方账号,观看周杰伦等杰威尔旗下艺人的MV,目前,B站已上线《最伟大的作品》、4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV。同时,B站创作者也可通过必剪使用杰威尔正版歌曲进行视频创作。

  对于各家公司争抢周杰伦的入驻、歌曲版权的现象,互联网分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示,周杰伦在国语歌坛的“吸金”能力有目共睹,其歌曲成为抢手货也是必然;同时,拥有周杰伦歌曲一度成为网易云音乐与腾讯音乐在版权大战上的关键胜负手的一个表现,因此多平台争夺一是为了刷出存在感、二是为了展示自己后续流媒体一种积极的进击姿态。

  “争抢甚至于最终多平台签约,都不会带来流量分散,用户黏性基本形成,没有特别的新玩法、新体验,平台流量切割也不会有大的变动。”张书乐表示。

  在在线音乐领域,周杰伦歌曲的版权还在腾讯音乐手中。据《华夏时报》记者了解,在在线音乐的竞争中,“得版权者得天下”。2018年2月,国家版权局发文称,在国家版权局积极协调推动下,两大头部音乐平台腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上,并商定进行音乐版权长期合作,同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。

  只是周杰伦的歌曲则是那仅剩的1%,截至目前,云音乐并没有周杰伦的音乐版权。

  面对新专辑先行曲与此前发布的《夜的第七章》雷同,新专辑歌曲较少等争议,是否意味着周杰伦的“流量”乏力进而对各平台的回报减少。张书乐分析认为,“各领风骚是必然的,顶流的流量是一种基本库存,需要持续占有来保证平台内容的精锐,才有更多能力去拓展原创歌曲的更多品类,实现内容多元和体验创新。”

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